Кинеске плишане играчке већ имају богато културно наслеђе. Са развојем кинеске економије и континуираним побољшањем животног стандарда људи, потражња за плишаним играчкама расте. Плишане играчке су веома популарне на кинеском тржишту, али се тиме не могу задовољити и морају изаћи на међународно тржиште. За извоз кинеских плишаних играчака у иностранство, не може се занемарити неколико кључних фактора.
(1) Предности
1. Производња плишаних играчака у Кини има деценијску историју и већ је формирала сопствени скуп производних метода и традиционалних предности. Велики број произвођача играчака у Кини је неговао велики број квалификоване радне снаге; Дугогодишње искуство у извозној трговини – произвођачи играчака су упознати са поступцима производње играчака и извозне трговине; Растућа зрелост логистичке индустрије и индустрије извозних агенција такође је постала важна подршка кинеској индустрији играчака у извозу у иностранство.
2. Плишане играчке су направљене од једноставних материјала и мање су ограничене безбедношћу и заштитом животне средине него друге врсте играчака. ЕУ је применила Директиву о отпадној електронској и електричној опреми од 13. августа 2005. године ради наплате заосталих трошкова. Као резултат тога, трошкови извоза електронских и електричних играчака извезених у ЕУ повећани су за око 15%, али плишане играчке у основи нису погођене.
(2) Недостаци
1. Производ је ниског квалитета, а профит је низак. Кинеске плишане играчке на међународном тржишту су нискоквалитетне „повољне цене“, са ниском додатом вредношћу. Иако имају велики удео на европском и америчком тржишту, углавном се ослањају на ниску цену и прерађивачку трговину, а профит им је оскудан. Стране играчке имају интегрисано светло, машинерију и струју, док кинеске играчке изгледа остају на нивоу из 1960-их и 1970-их.
2. Технологија радно интензивних индустрија је релативно заостала, а облик производа је јединствен. У поређењу са међународним гигантима играчака, већина предузећа за производњу играчака у Кини је малог обима и користи традиционалну опрему за прераду, тако да је њихова способност дизајнирања слаба; Велика већина предузећа за производњу играчака ослања се на прераду и производњу испоручених узорака и материјала; Више од 90% су „ОЕМ“ методе производње, наиме „ОЕМ“ и „ОЕМ“; Производи су старе, углавном традиционалне плишане играчке са једном врстом плишаних и платнених играчака. У зрелом ланцу дизајна, производње и продаје играчака, кинеска индустрија играчака је само у маргиналном положају са ниском додатом вредношћу, неконкурентна.
3. Игноришите промене на међународном тржишту играчака. Очигледна карактеристика кинеских произвођача плишаних играчака је да очекују да посредници потписују више поруџбина за једноставне играчке током целог дана, али немају знање о променама на тржишту и информацијама о потражњи. Мало се зна о развоју релевантних закона и прописа у истој индустрији у свету, тако да квалитет производа није строго контролисан, што резултира фрустрацијама на тржишту.
4. Недостатак идеја за бренд. Због своје уске стратешке визије, многа предузећа нису формирала сопствене карактеристике и брендове играчака, а многа слепо прате тренд. – На пример, цртани лик на ТВ-у је популаран и сви журе да остваре краткорочне интересе; Мање је људи са снагом, а мање људи иде путем бренда.
(3) Претње
1. Плишане играчке се прекомерно производе са ниским профитом. Прекомерна производња и засићеност тржишта плишаних играчака довели су до жестоке конкуренције цена, наглог пада прихода од продаје и занемарљивог профита од извоза. Извештава се да је предузеће за производњу играчака у приобалном граду Кине посебно поставило бренд за компанију играчака у свету за прераду играчака. Продајна цена ове играчке на међународном тржишту је 10 долара, док је трошак прераде у Кини само 50 центи. Сада је профит домаћих предузећа за производњу играчака веома низак, генерално између 5% и 8%.
2. Цена сировина је порасла. Нагли пораст међународних цена нафте довео је до раста трошкова, а појавили су се и континуирани колапс трговаца и произвођача и друге неповољне ситуације – што је додатно погоршало ситуацију за кинеске произвођаче плишаних играчака, који су првобитно зарађивали само оскудне накнаде за прераду и управљање. С једне стране, морамо да повећамо цену играчака да бисмо преживели, а с друге стране, плашимо се да ћемо због повећања цене изгубити првобитну ценовну предност, што ће довести до губитка купаца, а ризик производње је неизвеснији.
3. Европске и америчке директиве о безбедности и заштити животне средине суочавају се са многим препрекама. Последњих година, разне трговинске баријере које су Европа и Сједињене Државе поставиле против играчака појавиле су се у бескрајном низу, што је довело до тога да кинески производи играчака више пута буду „на удару“ неквалификованог квалитета који предлажу Русија, Данска и Немачка и недостатка заштите права и интереса радника у фабрикама играчака, што многим домаћим произвођачима играчака ствара потешкоће. Пре тога, ЕУ је сукцесивно доносила прописе као што су Забрана опасних азо боја и Директива ЕУ о општој безбедности производа за играчке извезене из Кине, којима су постављени строги еколошки и безбедносни стандарди за разноврсну робу, укључујући играчке.
(4) Прилике
1. Тешка животна средина погодује промоцији традиционалних кинеских предузећа за производњу играчака да претворе притисак у моћ. Трансформисаћемо наше пословне механизме, побољшати наше капацитете за независне иновације, убрзати трансформацију начина раста спољне трговине и побољшати нашу међународну конкурентност и отпорност на ризике. Иако је тешко, предузећима је тешко да се развијају и напредују без патње.
2. Даље побољшање извозног прага је такође прилика за предузећа која извозе играчке. На пример, нека велика предузећа која су прошла сертификацију заштите животне средине биће све више фаворизована од стране купаца – новоразвијени врхунски производи ће привући више поруџбина. Предузећа која профитирају од поштовања међународних правила постаће мета многих малих произвођача, што није лоше за реформу и напредак индустрије.
Време објаве: 15. новембар 2022.