1. Образац конкуренције на платформи за пренос уживо продаје играчака у Кини: онлајн пренос уживо је популаран, а Тикток је постао шампион у продаји играчака на платформи за пренос уживо. Од 2020. године, пренос уживо је постао један од важних канала за продају робе, укључујући и продају играчака. Према подацима из беле књиге из 2021. године о развоју кинеске индустрије играчака и производа за бебе, Тикток је заузео 32,9% тржишног удела на платформи за пренос уживо продаје играчака, привремено заузимајући прво место. Jd.com и Таобао су били други и трећи, респективно.
2. Удео продаје врста играчака у Кини: играчке од грађевинских блокова су најпродаваније, са више од 16%. Према истраживачким подацима из беле књиге из 2021. године о развоју кинеске индустрије играчака и производа за бебе и децу, у 2020. години играчке од грађевинских блокова биле су најпопуларније, са 16,2%, затим плишане играчке од платна са 14,9%, и лутке и мини лутке са 12,6%.
3. У првој половини 2021. године, стопа раста продаје играчака на платформи tmall била је прва. Данас играчке више нису искључиво за децу. Са порастом модерне игре у Кини, све више одраслих почиње да постаје главни потрошачи модерне игре. Као врста моде, кутије за ролетне су веома популарне међу младима. У првој половини 2021. године, продаја кутија за ролетне међу главним играчкама на платформи tmall најбрже је порасла, достигавши 62,5%.
4. Дистрибуција продајних цена играчака у кинеским робним кућама: Доминирају играчке испод 300 јуана. Што се тиче цена играчака, играчке између 200-299 јуана у каналу робних кућа су најпопуларнија категорија за потрошаче, са више од 22%. Друга категорија су играчке испод 100 јуана и између 100-199 јуана. Разлика у продаји између ове две категорије није велика.
Укратко, пренос уживо је постао важан канал за продају играчака, а платформа ТикТок тренутно преузима водећу улогу. У 2020. години, продаја производа од грађевинских блокова чинила је највећи удео, међу којима је LEGO постао најпопуларнији бренд и одржао високу конкурентност у поређењу са конкуренцијом. Са становишта цена производа, потрошачи су рационалнији у потрошњи играчака, а производи испод 300 јуана чине већину. У првој половини 2021. године, играчке са слепим кутијама постале су најбрже растућа категорија играчака у малом продавништву, а развој производа са слепим кутијама се наставио. Уз учешће предузећа која нису бавила се играчкама, као што су KFC и, очекује се да ће се конкурентски образац играчака са слепим кутијама наставити мењати.
Време објаве: 26. јул 2022.