Анализа обрасца конкуренције и тржишног удела кинеске индустрије играчака у 2022

1. Образац конкуренције кинеске платформе за пренос играчака уживо: онлајн пренос уживо је популаран, а Тикток је постао шампион у продаји играчака на платформи за емитовање уживо. Од 2020. емитовање уживо постало је један од важних канала за продају робе, укључујући продаја играчака.Према подацима Беле књиге за 2021. о развоју кинеске индустрије играчака и производа за бебе, Тикток је заузео 32,9% тржишног удела на платформи за емитовање уживо за продају играчака, заузимајући привремено прво место.Јд.цом и Таобао су рангирани на другом и трећем месту.

2. Удео типова продаје играчака у Кини: играчке за грађење су најпродаваније, чинећи више од 16%. Према подацима истраживања Беле књиге из 2021. о развоју кинеске индустрије играчака и производа за бебе и децу, у 2020, играчке од грађевних блокова биле су најпопуларније, са 16,2%, а затим следе играчке од плишаног платна са 14,9% и лутке и мини лутке са 12,6%.

3. У првој половини 2021. године стопа раста продаје тмалл производа играчака била је прва. Данас играчке више нису искључиво за децу.Са порастом трендовске игре у Кини, све више одраслих почиње да постаје главни потрошач трендовске игре.Као својеврсну моду, блинд бок је дубоко вољен међу младима.У првој половини 2021. најбрже је порасла продаја слепих кутија међу главним играчкама на платформи тмалл и достигла 62,5%.

4. Дистрибуција продајних цена играчака у робним кућама у Кини: доминирају играчке испод 300 јуана. Од цене играчака, играчке између 200-299 јуана у каналу робне куће су најпопуларнија категорија за потрошаче, чинећи више од 22%.Други су играчке испод 100 јуана и између 100-199 јуана.Разлика у продаји између ове две категорије није велика.

Да сумирамо, пренос уживо је постао важан канал за продају играчака, а Тикток платформа за сада преузима водећу улогу.У 2020. години највећи удео је имала продаја грађевних производа, међу којима је ЛЕГО постао најпопуларнији бренд и задржао високу конкурентност у поређењу са конкурентима.Из перспективе цена производа, потрошачи су рационалнији у потрошњи производа од играчака, при чему већину чине производи испод 300 јуана.У првој половини 2021. године, играчке за слепе кутије постале су најбрже растућа категорија играчака тмалл-а, а развој производа за слепе кутије је настављен.Уз учешће предузећа која нису играчке као што је КФЦ и, очекује се да ће се образац конкуренције слепих играчака наставити да се мења.